Text by Bangkok Design Festival Press Release
Helvetica
หากใครได้ยินคำถามว่าแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง American Airline, Lufthansa, Microsoft, Staples, Panasonic, Sears, BMW, Jeep, Comme des Garçons, Evian, Intel, Nestle, Toyota หรือแม้แต่อัลบัม 'A Love Supreme' ของนักดนตรีแจ๊ส John Coltrane และป้ายทุกชิ้นของระบบรถไฟใต้ดินในสหรัฐ รวมไปถึงบนธงที่โบกสะบัดบนรถบรรทุกของสำนักงานข้าหลวงใหญ่ผู้ลี้ภัยแห่งสหประชาชาติ (UN) มีอะไรที่เหมือนกัน คงมีน้อยคนนักที่จะตอบได้ว่า แบรนด์ดังเหล่านี้ใช้ 'ตัวอักษร' รูปแบบเดียวกัน ซึ่งเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมมาถึงครึ่งศตวรรษ
Helvetica (เฮลเวตติกา) เกิดขึ้นครั้งแรกในปี 1957 เมื่อ Eduard Hoffmann ผู้อำนวยการโรงหล่อโลหะ Hass Type Foundary ในสวิตเซอร์แลนด์มอบหมายให้ Max Miedinger นักออกแบบตัวอักษร ประดิษฐ์ฟอนต์ใหม่ชื่อ Neue Haas Grotesk แต่ผ่านไปหลายปีก็ยังมีคนรู้จักฟอนต์ชนิดนี้น้อยมาก เพราะในช่วงนั้นมีฟอนต์ที่ได้รับความนิยมอยู่แล้วในหมู่กราฟฟิกดีไซเนอร์ชาวสวิส คือ ซานส์ เซริฟ (Sans Serif) ซึ่งเป็นอักษรเวอร์ชั่นร่วมสมัยของฟอนต์ชื่อ Akzidenz Grotesk
จนกระทั่งปี 1961 Stempel and Linotype บริษัทแม่ของ Hass ได้ตัดสินใจทำการตลาดฟอนต์ Neue Haas Grotesk ไปทั่วโลกและเปลี่ยนชื่อใหม่เป็นภาษาอังกฤษเพื่อให้จดจำได้ง่าย เนื่องจากกราฟฟิกดีไซน์สมัยใหม่ของสวิตเซอร์แลนด์ได้รับความนิยมอย่างมากในสมัยนั้น พวกเขาจึงเลือกชื่อ 'Helvetica' ปรากฏว่าแผนรีแบรนดิ้งครั้งนี้ได้ผล Helvetica ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในหมู่เอเจนซี่โฆษณาของสหรัฐ จนกลายเป็นฟอนต์ทางเลือกอันดับแรกสำหรับทุกบริษัทที่ต้องการสร้างภาพลักษณ์ทันสมัยในช่วงทศวรรษ 1960 ก่อนที่จะได้รับเลือกเป็นตัวอักษรในป้ายใหม่ของรถไฟใต้ดินนิวยอร์ก
อักษร Helvetica ปรากฏอยู่แทบทุกหนทุกแห่งภายในทศวรรษ 1980 ต่อมาได้มีการออกแบบฟอนต์ 'Arial' ซึ่งเป็นเวอร์ชั่นดิจิทัลของเฮลเวตติกาในปี 2533 ซึ่งก็ได้รับความนิยมพอสมควร แต่นักออกแบบมองว่า Arial เป็นผลงานเลียนแบบราคาถูกส่งผลให้ Helvetica ยังยืนหยัดเป็นฟอนต์ยอดนิยมมาถึงครึ่งศตวรรษ
นอกจากนี้ Helvetica ยังถูกผลิตเป็นภาพยนตร์ ผลงานกำกับของ Gary Hustwit ที่ว่าด้วยเรื่อง Typography เรื่องแรกของโลก Hustwit เลือกโลเกชั่นถ่ายทำตามเมืองใหญ่ๆในอเมริกาและยุโรปที่เราจะได้เห็นการใช้ Helvetica ตามที่ต่างๆ และปิดท้ายด้วยบทสัมภาษณ์บรรดากราฟิกดีไซเนอร์ทั้งพวกที่รักและเกลียด Helvetica ตั้งแต่ Erik Spiekermann, Matthew Carter, Massimo Vignelli, Wim Crouwel, Hermann Zapf, Neville Brody, Stefan Sagmeister, Michael Bierut, David Carson, Paula Scher, Jonathan Hoefler, Tobias Frere-Jones, Experimental Jetset, Michael C. Place, Norm, Alfred Hoffmann, Mike Parker, Bruno Steinert, Otmar Hoefer, Leslie Savan, Rick Poynor ไปจนถึง Lars Müller
Helvetica มีอายุครบรอบ 50 ปีเมื่อวันที่ 9 พฤษภาคมที่ผ่านมา นอกจากพิพิธภัณฑ์ MoMaในนิวยอร์กจัดงานฉลองให้ฟอนต์นี้ด้วยการจัดแสดงผลงานที่พิมพ์ด้วยอักษร Helvetica ที่เรียกได้ว่าเป็นครั้งแรกที่แบบตัวอักษรได้เป็นส่วนหนึ่งในคอลเลคชั่นของพิพิธภัณฑ์แห่งนี้ Gary Hustwit ยังส่งหนัง Helvetica ของตัวเองตระเวณฉายตามหัวเมืองใหญ่ๆ ซึ่งดูเหมือนจะได้รับความสนใจจากสาธารณชนอย่างล้นหลาม เห็นได้จากการเพิ่มรอบฉายของ Helvetica ในซานฟรานซิสโก รวมไปถึงการเป็นหัวข้อหลักของหนังสารคดีที่เปิดตัวในเทศกาลหนังรัฐเท็กซัสที่ผ่านมาด้วยเช่นกัน
http://www.bangkokdesignfestival.com/HELVETICA_t.htm
http://helveticafilm.com/
http://news.bbc.co.uk/1/hi/magazine/6638423.stm
Helvetica was created by Miedinger with Eduard Hoffmann at the Haas’sche Schriftgiesserei (Haas type foundry) of Münchenstein, Switzerland. Haas set out to design a new sans-serif typeface that could compete with Akzidenz Grotesk in the Swiss market. Originally called Neue Haas Grotesk, the typeface's name was changed by Haas' German parent company Stempel in 1960 to Helvetica — derived from Confederatio Helvetica, the Latin name for Switzerland — in order to make it more marketable internationally.
Director Gary Hustwit has produced a documentary on Helvetica, called simply Helvetica. It was released in 2007 to coincide with the fiftieth anniversary of the typeface's introduction. In the film, graphic designer Wim Crouwel says, "The Helvetica was a real step from the 19th century typeface. ... We were impressed by that because it was more neutral, and neutralism was a word that we loved. It should be neutral. It shouldn’t have a meaning in itself. The meaning is in the content of the text and not in the typeface."
Helvetica is among the most widely used sans-serif typefaces. Versions exist for the Latin, Cyrillic, Hebrew, and Greek alphabets. Unicode character sets include special characters and accents for Hindi, Urdu, Khmer, and Vietnamese. Variants of character-based writing systems including Chinese, Japanese, and Korean have been developed to complement Helvetica.
Companies and products that use Helvetica in their wordmarks include 3M, American Airlines, American Apparel, Energizer batteries, Greyhound Lines, Jeep, Lufthansa, Marks & Spencer, Microsoft, Karlsberger, National Car Rental, Panasonic, and Target Corporation. Apple, Inc.'s Mac OS X uses Helvetica as its default font for numerous applications, and the interface for the iPhone and newer iPods uses Helvetica almost exclusively. New York City's Metropolitan Transit Authority (MTA) uses Helvetica for all of its subway signs (though some older signs sport the similar Akzidenz Grotesk).
Canada's federal government uses Helvetica as its corporate typeface, and encourages its use in all federal agencies and websites
By Wikipedia
อืมม ... ตกลงวันที่เค้าฉาย Helvetica 